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簡析色彩在化妝品鐵盒包裝中的運用

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瀏覽:- 發(fā)布日期:2019-05-24 11:32:19【


    隨著生活水平提高,人們對化妝品的選擇不再專注于功能及價格,而是更進一步追求精神的享受,為了迎合趨勢,化妝品鐵盒包裝不再只是一個容器,一種保護方式,它企業(yè)品牌的體現(xiàn)。爆款的化妝品包裝離不開繽紛奪目的色彩,美國營銷界總結(jié)出“7秒定律',即消費者會7s內(nèi)決定是否有購買商品的意愿,而在這短短7s內(nèi),色彩的決定因素為67%。有研究機構(gòu)做過專門的市場調(diào)查;對131名消費者進行隨機抽樣調(diào)查,受調(diào)人員年齡段集中處于18、40歲的55名男士及76名女士,收入在5000元以下的人數(shù)占總調(diào)查人數(shù)的80%以上,其職業(yè)主要分布于學(xué)生、教師、銷售人員、技術(shù)人員及其他專業(yè)人士,學(xué)歷以本科、專科為主,131名受調(diào)人員中,有103人認(rèn)為色彩在生活中的影響力很大,122人認(rèn)為化妝品包裝一沒計色彩是十分重要的環(huán)節(jié),能在一定程度上影響消費行為,106人曾經(jīng)有過因為一件物品顏色太難看或太好看而選擇放棄或購買的經(jīng)歷,所以色彩是化妝品的營銷密碼。

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   1化妝品鐵盒包裝色彩定位很重要;化妝品的包裝色彩如何去定位?如何找到特定人群所喜好的顏色?有句俗話叫:十人十色,每個人對色彩的喜好與生俱來,而且還會隨著時間、環(huán)境、時代、性別等因素變化,雖然研究色彩喜好如同研究心理一樣復(fù)雜,但還是有規(guī)律可的。通過對131位消費者隨機的抽樣調(diào)查,結(jié)果顯示影響人們對色彩喜好的因索前3位分別是年齡、性別及文化,因此,包裝設(shè)計師首先需要考慮、重視的因素色彩,只有解決了這個因素,才能抓住特定人群色彩喜好最關(guān)鍵的一步,提高產(chǎn)品銷售量。

2.地域文化對色彩的影響
  身處不一樣的地域,色彩帶給人們的視覺聯(lián)想.心理感受都不同的。色彩情感效應(yīng)與人的經(jīng)驗、文化、種族、宗教等都有著密切的聯(lián)系,色彩因此有了某種象征的意義。不同地域、文化、歷同一種色可能家征意義就不相同.比如紅色,在中國是喜慶、紅火的象征,寓意是美好的生活。可其他地域的人對紅色就不會這樣理解。所以化妝品鐵盒包裝色彩的設(shè)計要根據(jù)地域文化的差異,具體問具體分析?;瘖y品包色彩要滿足與地的文化需求,不能與其相反,所以色彩的定位將直接影響產(chǎn)品的銷售。






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