“人靠衣裝，馬靠鞍”突出的是事、物進行包裝的重要性，色彩是包裝的包裝，其對包裝設(shè)計有重要的作用。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他同質(zhì)產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費者購買，同時提升品牌知名度，鑄造良好品牌形象。

 色彩在鐵盒包裝上的運用應(yīng)該注意如下幾方面問題： 
1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性； 
2．是否很好地象征著商品內(nèi)容； 
3．色彩是否與其他設(shè)計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量； 
4．是否為商品購買階層所接受； 
5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用； 
6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何； 
7．色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力； 
8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

解決以上的問題，在商品包裝的色彩設(shè)計的實踐中是很重要的。隨著生活的提高，消費者的需求多樣化；對商品包裝設(shè)計的要求也越來越精細、細致起來。，更加講究個性化設(shè)計。為了更準好掌握不同種類商品包裝色彩設(shè)計的不同要求，我們舉例說明色彩設(shè)計的具體要求：


1.高檔商品包裝。如化妝品中的高檔香水、珠寶、口紅等；男性用如香煙、酒類、異國情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設(shè)計需要具有特殊的地域氣氛感和高檔次、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調(diào)。這類產(chǎn)品無論包裝體型或色彩都應(yīng)設(shè)計得優(yōu)雅大方。


2.日常生活的食品包裝，例如茶葉罐、餅干盒、咖啡等。這類商品包裝的色彩設(shè)計應(yīng)具備兩點特征：a.引起消費者的食欲感；b.要刻意突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產(chǎn)品的特征。目前國內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

3.日?？煜罚缦阍?、衛(wèi)生防護用品等。這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設(shè)計要求：a.要顯示出易于親近的氣氛感；b.要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感；b.能使消費者在短時間內(nèi)辨別出該品牌。