在茶葉鐵盒包裝設(shè)計(jì)工作中, 重視提升茶葉包裝的文化內(nèi)涵, 不僅能夠有效提升茶葉包裝品位, 而且可以有效提升茶葉品牌形象、促進(jìn)茶葉產(chǎn)品銷(xiāo)售。茶葉作為一種天然的保健飲品，近年來(lái)在國(guó)際市場(chǎng)日漸走紅，作為重要的竟?fàn)幣c促銷(xiāo)手段之一的包裝也不斷的改進(jìn)和創(chuàng)新?，F(xiàn)在大多數(shù)名茶或通茶大都采用袋裝和馬口鐵盒包裝。通過(guò)茶葉鐵盒包裝設(shè)計(jì)彰顯茶葉產(chǎn)品所具有的文化內(nèi)涵, 能提升茶葉產(chǎn)品文化附加值增加利潤(rùn)。如此, 當(dāng)前茶企品牌都十分重視傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用。然而, 受到設(shè)計(jì)理念、市場(chǎng)因素的影響, 許多茶葉包裝設(shè)計(jì)在運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素的過(guò)程中注意以下兩個(gè)方面。

1 在茶葉鐵盒包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)圖案亂用現(xiàn)象

從當(dāng)前的茶葉鐵盒包裝設(shè)計(jì)發(fā)展來(lái)看, 許多茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)圖案的運(yùn)用仍舊停留于對(duì)傳統(tǒng)圖案進(jìn)行簡(jiǎn)單復(fù)制的層面, 并且包裝中的圖案所承載的文化內(nèi)涵與茶葉產(chǎn)品本身特點(diǎn)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)良好的對(duì)接, 這導(dǎo)致了茶葉包裝設(shè)計(jì)雖然呈現(xiàn)出了濃郁的“中國(guó)風(fēng)”, 但是卻難以發(fā)揮出提升茶葉產(chǎn)品文化附加值的作用。從這種現(xiàn)象的產(chǎn)生原因來(lái)看, 一方面, 茶葉包裝設(shè)計(jì)工作對(duì)傳統(tǒng)圖案所具有的文化內(nèi)涵欠缺深入認(rèn)知;另一方面, 茶葉包裝設(shè)計(jì)工作者只為呈現(xiàn)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素而運(yùn)用傳統(tǒng)圖形開(kāi)展設(shè)計(jì), 茶葉產(chǎn)品所具有的特點(diǎn)以及所承載的文化特色等都沒(méi)有與包裝中的設(shè)計(jì)圖案實(shí)現(xiàn)很好的融合。這種現(xiàn)象的存在不僅不利于茶葉產(chǎn)品品牌形象的構(gòu)建與持續(xù)發(fā)展, 而且也會(huì)讓一些頗為了解中國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素和茶文化的消費(fèi)者對(duì)這種設(shè)計(jì)產(chǎn)生反感情緒。

2 在茶葉鐵盒包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)圖案的濫用現(xiàn)象

雖然我國(guó)茶種植產(chǎn)業(yè)具有較大的規(guī)模, 但是優(yōu)秀的茶產(chǎn)品企業(yè)數(shù)量卻與我國(guó)茶種植產(chǎn)業(yè)規(guī)模難以相稱(chēng)。許多中小茶葉企業(yè)在茶葉包裝設(shè)計(jì)方面欠缺重視或者缺少投入, 導(dǎo)致了自身所開(kāi)展的茶葉包裝設(shè)計(jì)難以對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素做出精妙的運(yùn)用。在這種背景下, 這些中小茶葉企業(yè)只能對(duì)其他茶葉企業(yè)所開(kāi)展的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行“克隆”或者在茶葉包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)傳統(tǒng)圖案進(jìn)行大量的堆砌, 也正因?yàn)槿绱? 在茶葉產(chǎn)品市場(chǎng)中可以發(fā)現(xiàn), 大多數(shù)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都或多或少的運(yùn)用到了我國(guó)傳統(tǒng)圖案元素, 只是這些包裝中的傳統(tǒng)圖案元素運(yùn)用手法呈現(xiàn)出了大同小異的特征, 甚至一些茶葉包裝設(shè)計(jì)只是品牌商標(biāo)和產(chǎn)商地址存在差異, 而其他設(shè)計(jì)元素則完全相同。這些中小茶葉企業(yè)在運(yùn)用傳統(tǒng)圖案開(kāi)展茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中所采取的策略, 雖然能夠有效降低自身在茶葉包裝設(shè)計(jì)工作中所投入的成本, 但是也導(dǎo)致了自身所開(kāi)展的茶葉包裝設(shè)計(jì)難以對(duì)自身產(chǎn)品、自身品牌所具有的特點(diǎn)和內(nèi)涵做出描述, 更難以與消費(fèi)者的審美需求、消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)良好對(duì)接, 在這種設(shè)計(jì)策略下, 茶葉包裝設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)圖案成為了簡(jiǎn)單的裝飾物, 而過(guò)多的呈現(xiàn)傳統(tǒng)圖案且忽略產(chǎn)品內(nèi)涵的情況, 也讓茶葉包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出了俗氣不堪的缺陷。
  因此，只有充分重視圍繞茶葉產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌內(nèi)涵, 對(duì)傳統(tǒng)圖案進(jìn)行變通與創(chuàng)新, 確保茶葉包裝設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)圖案能夠?qū)Σ枞~產(chǎn)品的文化屬性、品牌價(jià)值等做出很好的呈現(xiàn)與傳統(tǒng)；才能受消費(fèi)者青睞，提升企業(yè)品牌效應(yīng)。