簡(jiǎn)析鐵盒包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)條件
精致的包裝是商品、品牌營(yíng)銷的重要組成部分,而且它變得越來越重要。商品的包裝是品牌的重要方面,僅次于產(chǎn)品和產(chǎn)品體驗(yàn)。因此,包裝設(shè)計(jì)很重要。商品鐵盒包裝設(shè)計(jì)從哪里開始?與所有事情一樣,要從基礎(chǔ)開始。以下是優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)的基本原則。
1.洞察力的重要性
進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)或重新設(shè)計(jì)可能是一項(xiàng)艱巨而復(fù)雜的過程。需要考慮的事項(xiàng)很多:品牌的戰(zhàn)略和視覺股票,品牌架構(gòu)和定位,各種消費(fèi)者細(xì)分,零售分銷渠道,產(chǎn)品完整性,重要性等等。
洞察力是包裝設(shè)計(jì)第一個(gè)要素。個(gè)人見解是基礎(chǔ)。通過了解人類的情感,行為和信仰,特別是對(duì)于個(gè)人或群體,可以加速好的想法,以推動(dòng)品牌和商業(yè)價(jià)值。設(shè)計(jì)本質(zhì)上是同情的事業(yè),因?yàn)樗鼛缀蹩偸菫閯e人做。設(shè)計(jì)師想要了解人們的想法和感受,他們想要為他人設(shè)計(jì),而不是過度自我陶醉或自私自利。通過使用洞察力來推動(dòng)這種同理心,設(shè)計(jì)師可以確保包裝工作能夠與適當(dāng)?shù)氖鼙娺M(jìn)行對(duì)話。
2.市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析
同樣重要的是要注意統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和事實(shí)與洞察力相似但不相同。在當(dāng)今風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的環(huán)境中,營(yíng)銷人員面臨著在任何計(jì)劃推出之前對(duì)其進(jìn)行財(cái)務(wù)驗(yàn)證的壓力。正因?yàn)槿绱?,許多營(yíng)銷人員提升了統(tǒng)計(jì)上可行的事實(shí)的重要性(例如67%的成年人沉迷于夜間的零食),而不是對(duì)消費(fèi)者的真實(shí)見解。
從營(yíng)銷人員的角度來看很容易看到吸引力。很高興知道67%的成年人在晚上沉迷于小吃。這一句話包含有關(guān)某個(gè)部分(成人),行為或習(xí)慣(零食)以及一天中的某個(gè)時(shí)間(夜晚)的信息。即使這幾個(gè)詞充滿了信息,但同樣的詞語缺乏洞察力。見解不僅僅是觀察或統(tǒng)計(jì)。洞察力告訴我們的不僅僅是人們做什么以及什么時(shí)候這樣做 - 洞察力深入了解他們做某事的原因。
憑借這種洞察力,我不僅知道成年人在做什么,何時(shí)做什么,也知道為什么。我知道他們對(duì)此的感受。那很厲害。現(xiàn)在,我已經(jīng)真實(shí)地了解了我的消費(fèi)者的行為以及他們對(duì)行為的感受的動(dòng)機(jī)。這一事實(shí)的信息量; 洞察力及其固有的張力將產(chǎn)生更大的影響,并可以為設(shè)計(jì)過程提供信息。
1.洞察力的重要性
進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)或重新設(shè)計(jì)可能是一項(xiàng)艱巨而復(fù)雜的過程。需要考慮的事項(xiàng)很多:品牌的戰(zhàn)略和視覺股票,品牌架構(gòu)和定位,各種消費(fèi)者細(xì)分,零售分銷渠道,產(chǎn)品完整性,重要性等等。
洞察力是包裝設(shè)計(jì)第一個(gè)要素。個(gè)人見解是基礎(chǔ)。通過了解人類的情感,行為和信仰,特別是對(duì)于個(gè)人或群體,可以加速好的想法,以推動(dòng)品牌和商業(yè)價(jià)值。設(shè)計(jì)本質(zhì)上是同情的事業(yè),因?yàn)樗鼛缀蹩偸菫閯e人做。設(shè)計(jì)師想要了解人們的想法和感受,他們想要為他人設(shè)計(jì),而不是過度自我陶醉或自私自利。通過使用洞察力來推動(dòng)這種同理心,設(shè)計(jì)師可以確保包裝工作能夠與適當(dāng)?shù)氖鼙娺M(jìn)行對(duì)話。
2.市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析
同樣重要的是要注意統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和事實(shí)與洞察力相似但不相同。在當(dāng)今風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的環(huán)境中,營(yíng)銷人員面臨著在任何計(jì)劃推出之前對(duì)其進(jìn)行財(cái)務(wù)驗(yàn)證的壓力。正因?yàn)槿绱?,許多營(yíng)銷人員提升了統(tǒng)計(jì)上可行的事實(shí)的重要性(例如67%的成年人沉迷于夜間的零食),而不是對(duì)消費(fèi)者的真實(shí)見解。
從營(yíng)銷人員的角度來看很容易看到吸引力。很高興知道67%的成年人在晚上沉迷于小吃。這一句話包含有關(guān)某個(gè)部分(成人),行為或習(xí)慣(零食)以及一天中的某個(gè)時(shí)間(夜晚)的信息。即使這幾個(gè)詞充滿了信息,但同樣的詞語缺乏洞察力。見解不僅僅是觀察或統(tǒng)計(jì)。洞察力告訴我們的不僅僅是人們做什么以及什么時(shí)候這樣做 - 洞察力深入了解他們做某事的原因。
憑借這種洞察力,我不僅知道成年人在做什么,何時(shí)做什么,也知道為什么。我知道他們對(duì)此的感受。那很厲害。現(xiàn)在,我已經(jīng)真實(shí)地了解了我的消費(fèi)者的行為以及他們對(duì)行為的感受的動(dòng)機(jī)。這一事實(shí)的信息量; 洞察力及其固有的張力將產(chǎn)生更大的影響,并可以為設(shè)計(jì)過程提供信息。