怎樣的月餅鐵盒包裝更具視覺(jué)吸引力？
月餅鐵盒包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)是針對(duì)眼睛功能的主觀形式的表現(xiàn)手段和結(jié)果，視覺(jué)是人重要的感官系統(tǒng)，容易被鮮艷或色彩反差較大的物體吸引，尤其是在包裝盒領(lǐng)域，視覺(jué)表現(xiàn)形式與視覺(jué)效果是我們重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題，其中月餅鐵盒色差的視覺(jué)沖擊力作為增強(qiáng)視覺(jué)傳播力度的方法之一，色彩元素的能夠刺激人們的感官，使受眾月餅鐵盒包裝產(chǎn)生深刻記憶與新奇體驗(yàn)。
①色彩差異性。色彩差異是信息傳遞中視覺(jué)沖擊的主要特征。視覺(jué)語(yǔ)言的獨(dú)特性和新穎性與信息傳遞的有效性密切相關(guān)。一般來(lái)說(shuō)，禮品月餅鐵盒包裝傳達(dá)的地域性信息差異越大，包含的文化內(nèi)涵就越多。
②地域文化交互性。具有視覺(jué)沖擊力的月餅鐵盒包裝在文化信息傳遞中更加強(qiáng)調(diào)雙向溝通和信息反饋，呈現(xiàn)出鮮明的地域文化互動(dòng)性。
月餅鐵盒包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊不是簡(jiǎn)單意義上的色彩視覺(jué)印象和視覺(jué)效果，而是揭示了月餅鐵盒包裝設(shè)計(jì)三維立體判斷和接受審美過(guò)程、體現(xiàn)設(shè)計(jì)目的和傳達(dá)的文化信息。
月餅鐵盒包裝的圖形設(shè)計(jì)是基于表達(dá)對(duì)象以某種形式呈現(xiàn)的視覺(jué)形象，是設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)心理活動(dòng)的自覺(jué)表達(dá)。設(shè)計(jì)師在使用圖形表達(dá)元素作為工具來(lái)表達(dá)圖形的視覺(jué)沖擊力時(shí)，通常可以采用以下兩種方式。
①傳統(tǒng)圖像的引用。月餅鐵盒包裝制作傳統(tǒng)圖像是提高包裝視覺(jué)沖擊力最有效、最直接的方法。由于人眼的結(jié)構(gòu)和思維方式，人們最關(guān)注的是具有傳統(tǒng)的圖案。設(shè)計(jì)師可以利用這一特性，結(jié)合各種數(shù)字處理技術(shù)，圖形，使月餅鐵盒包裝更具視覺(jué)沖擊力。
②月餅鐵盒的不規(guī)則設(shè)計(jì)。人們本身對(duì)于符合常規(guī)的事物具有心理適應(yīng)性，而對(duì)于不對(duì)稱不規(guī)則的事物則會(huì)產(chǎn)生心理上的好奇，從而投人更多的注意力。在月餅鐵盒包裝設(shè)計(jì)中，盒形的不規(guī)則可以傳遞出更多差異性信息，使受眾聯(lián)想到變化與活力。
(1)根據(jù)要表達(dá)的中秋文化內(nèi)容的性質(zhì)，選擇特定的顏色。色彩選擇與表達(dá)之間存有必然的聯(lián)系設(shè)計(jì)師要明確所要表達(dá)對(duì)象的性質(zhì)，然后尋找最為貼切的色彩進(jìn)行創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)。不同性質(zhì)的產(chǎn)品所要配以的色彩不同。
例如，中秋月餅，春節(jié)禮品適合選擇紅/黃色調(diào)的食品具有食物性、美味性，相關(guān)食品的廣告適合選擇暖色調(diào)等。顏色的選擇正確的話，可以有效地引導(dǎo)參加者的視線。
②鐵盒包裝整體裝飾色調(diào)與局部色彩的呼應(yīng)。占據(jù)包裝大部分的色彩決定了整個(gè)包裝的基調(diào)氛圍，能夠體現(xiàn)包裝盒的性格和產(chǎn)品的形象。設(shè)計(jì)師在選擇主色時(shí)一定要慎重。一張廣告圖片只能有一種主色。主色太多會(huì)產(chǎn)生刺眼的視覺(jué)效果。
但是，在安排主要色調(diào)時(shí)，要注意月餅鐵盒包裝局部色彩的使用，局部色彩與主要色彩一致，可以產(chǎn)生深刻穩(wěn)定的感覺(jué)，也可以采用主要色調(diào)的對(duì)比色，提高畫面的活力，有助于加強(qiáng)畫面的藝術(shù)感染力。
文字，起源于人們對(duì)自然界事物的模仿，最初是較為簡(jiǎn)單的圖形符號(hào)，具有一定的現(xiàn)實(shí)性和描述性，豐富的文字資料庫(kù)、優(yōu)秀的書(shū)法藝術(shù)，為月餅鐵盒包裝提供了無(wú)限的創(chuàng)意空間，具有視覺(jué)沖擊力的文字塑造需要考慮以下兩個(gè)方面內(nèi)容：
一是月餅鐵盒包裝文字的排版，要考慮月餅鐵盒包裝文字的內(nèi)容形式、主次關(guān)系、虛實(shí)關(guān)系、疏密度等；在包裝文字編排過(guò)程中，設(shè)計(jì)時(shí)要嚴(yán)格遵循視覺(jué)流向規(guī)律，分層次考慮到物理層面、視覺(jué)心理層面以及個(gè)體視覺(jué)流向規(guī)律，為受眾信息的接受建立起一個(gè)理想的導(dǎo)視方向。
②月餅鐵盒包裝文字本身的裝飾美化過(guò)程。設(shè)計(jì)的主要目的是引起消費(fèi)者視覺(jué)注意，因此月餅鐵盒包裝在設(shè)計(jì)廣告文字時(shí)，根據(jù)文字內(nèi)容和視覺(jué)表現(xiàn)效果的需要，裝飾性地美化文字本身，如藝術(shù)加工、靈活的文字組織等，提高文字的感染力和視覺(jué)沖擊力。編排是有序安排各種視覺(jué)要素，是充滿生命活力的個(gè)性化語(yǔ)言，編排不同的序列會(huì)產(chǎn)生不同的畫面視覺(jué)效果。
而在最能體現(xiàn)人敏感,多情的特性并與人的生活息息相關(guān)的設(shè)計(jì)中色彩幾乎可被稱作是其“靈魂”。由于現(xiàn)代色彩學(xué)的發(fā)展，人們對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)不斷深入，對(duì)色彩功能的了解日益加深，使色彩在月餅鐵盒包裝設(shè)計(jì)中處于舉足輕重的地位。有經(jīng)驗(yàn)的包裝設(shè)計(jì)師十分注重色彩月餅鐵盒包裝設(shè)計(jì)的作用，重視色彩對(duì)人的物理、心理和生理的作用。他們利用人們對(duì)色彩的視覺(jué)感受，來(lái)促進(jìn)禮品月餅的銷售。
