傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合是優(yōu)秀月餅包裝設(shè)計(jì)的重要特征之一。在過(guò)去的幾年優(yōu)秀月餅包裝設(shè)計(jì)的例子也證實(shí)了這一點(diǎn)。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，我們不僅要重視民族文化，還要考慮時(shí)代的特點(diǎn)和地區(qū)的民族文化，設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的月餅包裝。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代社會(huì)文化的一種非常典型的形式。它不僅是傳統(tǒng)文化的一部分，也是文化的物質(zhì)載體傳統(tǒng)是指歷史上傳承下來(lái)的思想、文化、道德、風(fēng)格、藝術(shù)、制度和行為，關(guān)于月餅是傳統(tǒng)中國(guó)文化的一個(gè)非常重要的組成部分；只有民族的才是世界的。這些概念在全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代逐漸成為共識(shí)。如果幾年云包裝設(shè)計(jì)具有民族特色，將會(huì)得到更多的人們的認(rèn)可

在中國(guó)，許多月餅包裝模式反映了中國(guó)的傳統(tǒng)文化。中國(guó)五千年文明的發(fā)展，無(wú)論是宮廷藝術(shù)還是民間藝術(shù)，都通過(guò)畫(huà)家、藝術(shù)家、工匠和普通人的創(chuàng)作和實(shí)踐積累了大量的藝術(shù)表現(xiàn)。中國(guó)民族文化藝術(shù)經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的凝聚歷史，逐漸形成了各種具有典型文化內(nèi)涵的圖形和裝飾，體現(xiàn)了整個(gè)民族的生活哲學(xué)和審美情趣，是歷史留給我們的偉大遺產(chǎn)。這些是現(xiàn)代云包裝設(shè)計(jì)的起源，而這反過(guò)來(lái)又幫助我們?cè)O(shè)計(jì)具有中國(guó)特色的包裝。

我們的月餅包裝設(shè)計(jì)不僅要保持我們民族的傳統(tǒng)特征和個(gè)性，還要符合不同國(guó)家和民族的審美心理因此，在切實(shí)運(yùn)用這些傳統(tǒng)民俗要素時(shí)，我們不應(yīng)僅僅局限于運(yùn)用這些要素。相反，我們應(yīng)該借鑒和吸收它們的表達(dá)方法和建模特征，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，融入現(xiàn)代風(fēng)味，使設(shè)計(jì)既有民族特色又有時(shí)效性。

1.云包裝體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)主義心理學(xué)
消費(fèi)過(guò)程中大多數(shù)消費(fèi)者消費(fèi)心理的主要特點(diǎn)是現(xiàn)實(shí)主義心理。他們認(rèn)為產(chǎn)品的實(shí)際效用最重要他們希望產(chǎn)品使用方便、便宜、好，不要刻意追求其美麗的外觀和新的風(fēng)格具有現(xiàn)實(shí)心態(tài)的消費(fèi)者群體主要是成熟的消費(fèi)者、工人階級(jí)、家庭婦女和老年消費(fèi)者群體。

2、月餅包裝追求美的心理效果
具有一定經(jīng)濟(jì)能力的消費(fèi)者一般都有美容心理，注重產(chǎn)品本身的形狀和外部包裝，更加注重產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值。追求美的消費(fèi)者群體主要是年輕人和知識(shí)分子，其中婦女占75.3%。在產(chǎn)品類(lèi)別方面，珠寶、化妝品、衣服、工藝品和禮品的包裝必須更加重視審美價(jià)值的心理表現(xiàn)。
3.月餅包裝設(shè)計(jì)需尋找差異

具有差異研究心理的消費(fèi)者群體主要是35歲以下的年輕人。這類(lèi)消費(fèi)者群體認(rèn)為，產(chǎn)品和包裝樣式極為重要，必須是新的、獨(dú)特的和個(gè)性化的，這意味著包裝的形狀、顏色和圖形必須更加時(shí)尚和前衛(wèi)。保管，但是使用價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)格不是很高。關(guān)心。在這一消費(fèi)群體中，青年和兒童占很大比例。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，有時(shí)產(chǎn)品包裝比產(chǎn)品本身更重要一一本身對(duì)于這一不可或缺的消費(fèi)者群體來(lái)說(shuō)，其包裝設(shè)計(jì)必須突出新穎的特點(diǎn)，以滿(mǎn)足他們尋求差異的心理需求。

4.月餅包裝設(shè)計(jì)需迎合群眾性的心態(tài)
有遵紀(jì)守法心理的消費(fèi)者愿意適應(yīng)流行趨勢(shì)或模仿名人的風(fēng)格。這類(lèi)消費(fèi)者群體年齡較大，因?yàn)橥ㄟ^(guò)各種媒體大力宣傳時(shí)尚和名人有助于形成這種心理行為。為此目的，包裝設(shè)計(jì)必須把握流行趨勢(shì)，或直接引入在消費(fèi)者中流行的產(chǎn)品形象代言人，以提高對(duì)產(chǎn)品的信心。

5.月餅包裝體現(xiàn)品牌效應(yīng)
無(wú)論是哪種類(lèi)型的消費(fèi)者群體，都存在著一定的心理，即尋找名字，重視產(chǎn)品品牌，對(duì)眾所周知的品牌有信心和忠誠(chéng)感。在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，即使產(chǎn)品價(jià)格很高，也要堅(jiān)持訂閱。因此，在包裝設(shè)計(jì)中樹(shù)立良好的品牌形象是產(chǎn)品銷(xiāo)售成功的關(guān)鍵。